Τρίτη, 2 Αυγούστου 2011
Διαφημίσεις και υποσυνείδητα μηνύματα
Όλοι μας λίγο- πολύ γινόμαστε καθημερινά, παθητικοί δέκτες των μηνυμάτων, υποσυνείδητων ή όχι, που προβάλλονται συνεχώς από την τηλεόραση και πιο συγκεκριμένα, από τις διαφημίσεις πολλών αρκετά γνωστών προϊόντων. Τί είναι αυτό, άραγε που μας μαγνητίζει σε κάποια προϊόντα και σπεύδουμε να τα αποκτήσουμε αμέσως; Τί μας σαγηνεύει σε μία διαφήμιση και μπορεί να την επεξεργαζόμαστε... ώρες στο μυαλό μας, μέχρι να έρθει η πολυπόθητη στιγμή να αποκτήσουμε το διαφημιζόμενο προϊόν;
Σύμφωνα με μελέτες ειδικών, όπως αυτή του Wilson Bryan Key, μέσα από το βιβλίο του "To όργιο στο πιάτο με τα μύδια και άλλα υποσυνείδητα μηνύματα που χρησιμοποιούν τα ΜΜΕ για να χειραγωγήσουν τη συμπεριφορά σας" ( The Clam - Plate Orgy and Other Subliminals the Media Use To Manipulate Your Behavior ), πολλοί διαφημιστές χρησιμοποιούν για την προώθηση πολλών προϊόντων στις διαφημίσεις τους, αρκετά σεξουαλικά υπονοούμενα Έτσι, κατ' αυτό τον τρόπο, ο θεατής και παθητικός δέκτης των μηνυμάτων αυτών, δελεάζεται, με αποτέλεσμα να παρακινείται ολοένα και περισσότερο να ενδίδει στην πρόκληση της εκάστοτε διαφήμισης.
Χαρακτηριστική υπονοούμενη εικόνα μιας διαφήμισης με σεξουαλικό περιεχόμενο είναι η κρυμμένη λέξη "SEX", η οποία αν και εκ πρώτης όψεως δεν γίνεται αντιληπτή από τον θεατή, γίνεται αντιληπτή από τον εγκέφαλο και το κέντρου του υποσυνείδητου, έτσι ώστε να δημιουργήσει παράξενους συνειρμούς στο μυαλό του θεατή, οι οποίοι μπορεί να τον ωθήσουν όχι μόνο στην απόκτηση του διαφημιζόμενου προϊόντος, αλλά και στον εθισμό πολλών ουσιών...
Η πεποίθηση ότι τα υποσυνείδητα μηνύματα έχουν τη δύναμη να καθοδηγούν την ανθρώπινη συμπεριφορά φαίνεται πως προέκυψε αρχικά το 1957 από τον James Vicary, έναν διαφημιστή που ισχυρίστηκε ότι αύξησε σε ένα σινεμά τις πωλήσεις ποπ-κορν και Coca-Cola κατά περίπου 58% και 18% αντίστοιχα, απλά αναβοσβήνοντας τα μηνύματα «Πιείτε Coca-Cola» και «Πεινάτε-Φάτε Ποπ-Κορν». Παρόλο που έχει αποδειχθεί ότι αυτός ο ισχυρισμός είναι απάτη και κανένας δεν έχει καταφέρει να αναπαράγει το γεγονός, η πίστη στο θρύλο παρατείνεται. Αυτή η ιστορία και πολλές άλλες ξαναειπώθηκαν από τον Vance Packard στο βιβλίο The Hidden Persuaders (1957), του οποίου η ανάγνωση ήταν υποχρεωτική για μια γενιά φοιτητών.
Η πίστη στα υποσυνείδητα μηνύματα έφτασε σε σουρεαλιστικό απόγειο το 1980 με την έκδοση του βιβλίου To όργιο στο πιάτο με τα μύδια και άλλα υποσυνείδητα μηνύματα που χρησιμοποιούν τα ΜΜΕ για να χειραγωγήσουν τη συμπεριφορά σας ( The Clam - Plate Orgy and Other Subliminals the Media Use To Manipulate Your Behavior ) του Wilson Bryan Key . Το βιβλίο επανεκδόθηκε με τον πιο σέξι τίτλο: Υποσυνείδητες Περιπέτειες στην Ερωτική Τέχνη ( Subliminal Adventure in Erotic Art ). O Key ισχυρίζεται ότι προκειμένου οι διαφημιστές να καθοδηγήσουν τη συμπεριφορά, χρησιμοποιούν υποσυνείδητα μηνύματα πολύ ισχυρής σεξουαλικής φύσεως τα οποία περιλαμβάνουν σέξι φιγούρες και τη λέξη «σεξ» σε εικόνες από παγάκια και φαγητό.
Αυτά τα παραδείγματα ενστερνίζονται σήμερα πολλοί επιστήμονες, οι οποίοι στηρίζουν έτσι τις θεωρίες που θέλουν το άτομο εθισμένο σε μια ουσία, μόνο και μόνο εξ' αιτίας της διαφήμισής της! Χαρακτηριστική είναι η διαφήμιση γνωστής μάρκας αλκοολούχου ποτού, στα παγάκια του οποίου, σχηματίζονται περίεργα σχήματα, που θυμίζουν είτε ζώα, όπως καρχαρίες, είτε σεξουαλικά υπονοούμενα.. όλα αυτά βέβαια, δε μπορούν να επηρεάσουν κάποιον άμεσα, θα σκεφτούν κάποιοι. Λάθος! Εδώ μιλάμε για παιχνίδια του μυαλού, των συνειρμών και της σκέψης. Πράγμα που σημαίνει ότι οι συνέπειες θα μπορούσα να είναι δραματικές.
Αρκετές είναι και οι θεωρίες που θέλουν κάποια προϊόντα και μάλιστα, πολυεθνικών εταιριών να πρεσβεύουν κάποιες συγκεκριμένες ιδέες, οι οποίες προάγονται καθημεινά από τις διαφημίσεις... μηνύματα με πολύ πιο πολύπλοκο νόημα απ' όσο μπορούμε να φανταστούμε! Τάσεις, μόδα, ακόμη και αιρέσεις προωθούνται από κάποιες διαφημίσεις, των οποίων τα προϊόντα είναι μάλλον υπέρ άνω πάσης υποψίας. Αυτό είναι ίσως και το παιχνίδι των διαφημιστών, αλλά και των συνεργών τους... Ένοχοι σε μια πλάνη που εσωκλείνει όλους εμάς!
Παρόλο που δεν υπάρχει καμία εμπειρική απόδειξη της αποτελεσματικότητας της υποσυνείδητης διαφήμισης, το 1974 η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Τηλεπικοινωνιών (FCC) εξέδωσε εντολή ότι οι εκπομπές που εν γνώσει τους μεταδίδουν υποσυνείδητες διαφημίσεις λειτουργούν «ενάντια στο κοινό καλό».
Και μόνο αυτό όμως, σαν δεδομένο, φτάνει για να πειστούμε ότι εν τέλει οι διαφημίσεις, αποσκοπούν και κάπου αλλού....
http://epanastasi-gr.blogspot.com/2011/08/blog-post_2743.html
PRESS STATEMENT OF COMMISSIONER GLORIA TRISTANI
Re: Enforcement Bureau Letter Dismissing a Request by Senators Ron Wyden and John Breaux for an Investigation Regarding Allegations of the Broadcast of Subliminal Advertising Provided by the Republican National Committee
The FCC Enforcement Bureau has issued a letter improperly dismissing a request for investigation into the alleged use of subliminal advertising by the Republican National Committee during the 2000 presidential campaign. The letter from Senators Wyden and Breaux said they had “reason to believe that broadcasters are airing television advertisements that contain subliminal messages.”1 They said the advertisement “displayed the word ‘RATS’ as it attacks Vice President Gore’s prescription drug proposal.”2 The letter cited a New York Times report that the word ‘RATS’ “appears for only one-thirtieth of a second, and it is in capital letters that are larger than any other words contained in the commercial.” Finally, the letter directed the Commission’s attention to a 1974 Public Notice in which this Commission set forth a policy proscribing subliminal advertising.
The 1974 Public Notice provides:
We believe that use of subliminal perception [technique] is inconsistent with the obligations of a licensee, and we take this occasion to make clear that broadcasts employing such techniques are contrary to the public interest. Whether effective or not, such broadcasts clearly are intended to be deceptive.
The same policy statement cited approvingly a definition of subliminal advertising as, “Any technique whereby an attempt is made to convey information to the viewer by transmitting messages below the threshold level of normal awareness.”3
In response to the request for an investigation, the Enforcement Bureau sent inquiries to 217 stations asking, (1) whether they aired the advertisement, (2) what dates it aired, (3) how many times it was aired and (4) whether the licensees or any of their officers, directors or employees knew it contained the word “RATS” prior to airing it.4 Finally, the licensees that broadcast the advertisement even though they knew it contained the word “RATS” were asked to explain the facts and circumstances surrounding their decision to do so. The Bureau reported the results.
Of the 179 stations that responded that they had aired the advertisement, 162 indicated that, when they aired the advertisement, they were not aware that the advertisement contained the word “RATS.” Of those that aired the advertisement knowing the word “RATS” appeared in it, several stations stated that they did so because they were able to see the word and, therefore, they believed that it was not subliminal.
The Bureau concluded: “Based on our review of the responses submitted by the stations, we conclude that no further action is warranted.”
The Bureau apparently misperceived its duty under the 1974 policy statement and attempted to answer the wrong question. The policy explicitly proscribes the broadcast of material that constitutes subliminal advertising. Whether or not a particular message is subliminal is a question of fact, i.e., whether “an attempt is made to convey information to the viewer by transmitting messages below the threshold level of normal awareness.”5 Only two pieces of evidence are in the record on this point. First, that the word “RATS” was visible for “one thirtieth of a second.” Second, 162 of 179 broadcasters did not notice the word “RATS” was part of the advertisement before broadcasting it. Without further development of the factual record it is inconceivable that the Bureau could have determined the message did not constitute a broadcast of subliminal advertising. In fact, the response by the broadcasters demonstrates that over 90% of them did not even notice the word RATS before running the advertisement.
The Bureau rendered a legal conclusion that, “no further action is warranted,” without ever answering the factual question called for by the Commission’s policy on subliminal advertising. The more appropriate approach would have been to determine if the allegations in the complaint letter were accurate and then, whether such facts proved the use of a subliminal perception technique.
- FCC -
http://transition.fcc.gov/Speeches/Tristani/Statements/2001/stgt123.html
free
Διαφημίσεις και υποσυνείδητα μηνύματα
Όλοι μας λίγο- πολύ γινόμαστε καθημερινά, παθητικοί δέκτες των μηνυμάτων, υποσυνείδητων ή όχι, που προβάλλονται συνεχώς από την τηλεόραση και πιο συγκεκριμένα, από τις διαφημίσεις πολλών αρκετά γνωστών προϊόντων. Τί είναι αυτό, άραγε που μας μαγνητίζει σε κάποια προϊόντα και σπεύδουμε να τα αποκτήσουμε αμέσως; Τί μας σαγηνεύει σε μία διαφήμιση και μπορεί να την επεξεργαζόμαστε... ώρες στο μυαλό μας, μέχρι να έρθει η πολυπόθητη στιγμή να αποκτήσουμε το διαφημιζόμενο προϊόν;
Σύμφωνα με μελέτες ειδικών, όπως αυτή του Wilson Bryan Key, μέσα από το βιβλίο του "To όργιο στο πιάτο με τα μύδια και άλλα υποσυνείδητα μηνύματα που χρησιμοποιούν τα ΜΜΕ για να χειραγωγήσουν τη συμπεριφορά σας" ( The Clam - Plate Orgy and Other Subliminals the Media Use To Manipulate Your Behavior ), πολλοί διαφημιστές χρησιμοποιούν για την προώθηση πολλών προϊόντων στις διαφημίσεις τους, αρκετά σεξουαλικά υπονοούμενα Έτσι, κατ' αυτό τον τρόπο, ο θεατής και παθητικός δέκτης των μηνυμάτων αυτών, δελεάζεται, με αποτέλεσμα να παρακινείται ολοένα και περισσότερο να ενδίδει στην πρόκληση της εκάστοτε διαφήμισης.
Χαρακτηριστική υπονοούμενη εικόνα μιας διαφήμισης με σεξουαλικό περιεχόμενο είναι η κρυμμένη λέξη "SEX", η οποία αν και εκ πρώτης όψεως δεν γίνεται αντιληπτή από τον θεατή, γίνεται αντιληπτή από τον εγκέφαλο και το κέντρου του υποσυνείδητου, έτσι ώστε να δημιουργήσει παράξενους συνειρμούς στο μυαλό του θεατή, οι οποίοι μπορεί να τον ωθήσουν όχι μόνο στην απόκτηση του διαφημιζόμενου προϊόντος, αλλά και στον εθισμό πολλών ουσιών...
Η πεποίθηση ότι τα υποσυνείδητα μηνύματα έχουν τη δύναμη να καθοδηγούν την ανθρώπινη συμπεριφορά φαίνεται πως προέκυψε αρχικά το 1957 από τον James Vicary, έναν διαφημιστή που ισχυρίστηκε ότι αύξησε σε ένα σινεμά τις πωλήσεις ποπ-κορν και Coca-Cola κατά περίπου 58% και 18% αντίστοιχα, απλά αναβοσβήνοντας τα μηνύματα «Πιείτε Coca-Cola» και «Πεινάτε-Φάτε Ποπ-Κορν». Παρόλο που έχει αποδειχθεί ότι αυτός ο ισχυρισμός είναι απάτη και κανένας δεν έχει καταφέρει να αναπαράγει το γεγονός, η πίστη στο θρύλο παρατείνεται. Αυτή η ιστορία και πολλές άλλες ξαναειπώθηκαν από τον Vance Packard στο βιβλίο The Hidden Persuaders (1957), του οποίου η ανάγνωση ήταν υποχρεωτική για μια γενιά φοιτητών.
Η πίστη στα υποσυνείδητα μηνύματα έφτασε σε σουρεαλιστικό απόγειο το 1980 με την έκδοση του βιβλίου To όργιο στο πιάτο με τα μύδια και άλλα υποσυνείδητα μηνύματα που χρησιμοποιούν τα ΜΜΕ για να χειραγωγήσουν τη συμπεριφορά σας ( The Clam - Plate Orgy and Other Subliminals the Media Use To Manipulate Your Behavior ) του Wilson Bryan Key . Το βιβλίο επανεκδόθηκε με τον πιο σέξι τίτλο: Υποσυνείδητες Περιπέτειες στην Ερωτική Τέχνη ( Subliminal Adventure in Erotic Art ). O Key ισχυρίζεται ότι προκειμένου οι διαφημιστές να καθοδηγήσουν τη συμπεριφορά, χρησιμοποιούν υποσυνείδητα μηνύματα πολύ ισχυρής σεξουαλικής φύσεως τα οποία περιλαμβάνουν σέξι φιγούρες και τη λέξη «σεξ» σε εικόνες από παγάκια και φαγητό.
Αυτά τα παραδείγματα ενστερνίζονται σήμερα πολλοί επιστήμονες, οι οποίοι στηρίζουν έτσι τις θεωρίες που θέλουν το άτομο εθισμένο σε μια ουσία, μόνο και μόνο εξ' αιτίας της διαφήμισής της! Χαρακτηριστική είναι η διαφήμιση γνωστής μάρκας αλκοολούχου ποτού, στα παγάκια του οποίου, σχηματίζονται περίεργα σχήματα, που θυμίζουν είτε ζώα, όπως καρχαρίες, είτε σεξουαλικά υπονοούμενα.. όλα αυτά βέβαια, δε μπορούν να επηρεάσουν κάποιον άμεσα, θα σκεφτούν κάποιοι. Λάθος! Εδώ μιλάμε για παιχνίδια του μυαλού, των συνειρμών και της σκέψης. Πράγμα που σημαίνει ότι οι συνέπειες θα μπορούσα να είναι δραματικές.
Αρκετές είναι και οι θεωρίες που θέλουν κάποια προϊόντα και μάλιστα, πολυεθνικών εταιριών να πρεσβεύουν κάποιες συγκεκριμένες ιδέες, οι οποίες προάγονται καθημεινά από τις διαφημίσεις... μηνύματα με πολύ πιο πολύπλοκο νόημα απ' όσο μπορούμε να φανταστούμε! Τάσεις, μόδα, ακόμη και αιρέσεις προωθούνται από κάποιες διαφημίσεις, των οποίων τα προϊόντα είναι μάλλον υπέρ άνω πάσης υποψίας. Αυτό είναι ίσως και το παιχνίδι των διαφημιστών, αλλά και των συνεργών τους... Ένοχοι σε μια πλάνη που εσωκλείνει όλους εμάς!
Παρόλο που δεν υπάρχει καμία εμπειρική απόδειξη της αποτελεσματικότητας της υποσυνείδητης διαφήμισης, το 1974 η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Τηλεπικοινωνιών (FCC) εξέδωσε εντολή ότι οι εκπομπές που εν γνώσει τους μεταδίδουν υποσυνείδητες διαφημίσεις λειτουργούν «ενάντια στο κοινό καλό».
Και μόνο αυτό όμως, σαν δεδομένο, φτάνει για να πειστούμε ότι εν τέλει οι διαφημίσεις, αποσκοπούν και κάπου αλλού....
http://epanastasi-gr.blogspot.com/2011/08/blog-post_2743.html
PRESS STATEMENT OF COMMISSIONER GLORIA TRISTANI
Re: Enforcement Bureau Letter Dismissing a Request by Senators Ron Wyden and John Breaux for an Investigation Regarding Allegations of the Broadcast of Subliminal Advertising Provided by the Republican National Committee
The FCC Enforcement Bureau has issued a letter improperly dismissing a request for investigation into the alleged use of subliminal advertising by the Republican National Committee during the 2000 presidential campaign. The letter from Senators Wyden and Breaux said they had “reason to believe that broadcasters are airing television advertisements that contain subliminal messages.”1 They said the advertisement “displayed the word ‘RATS’ as it attacks Vice President Gore’s prescription drug proposal.”2 The letter cited a New York Times report that the word ‘RATS’ “appears for only one-thirtieth of a second, and it is in capital letters that are larger than any other words contained in the commercial.” Finally, the letter directed the Commission’s attention to a 1974 Public Notice in which this Commission set forth a policy proscribing subliminal advertising.
The 1974 Public Notice provides:
We believe that use of subliminal perception [technique] is inconsistent with the obligations of a licensee, and we take this occasion to make clear that broadcasts employing such techniques are contrary to the public interest. Whether effective or not, such broadcasts clearly are intended to be deceptive.
The same policy statement cited approvingly a definition of subliminal advertising as, “Any technique whereby an attempt is made to convey information to the viewer by transmitting messages below the threshold level of normal awareness.”3
In response to the request for an investigation, the Enforcement Bureau sent inquiries to 217 stations asking, (1) whether they aired the advertisement, (2) what dates it aired, (3) how many times it was aired and (4) whether the licensees or any of their officers, directors or employees knew it contained the word “RATS” prior to airing it.4 Finally, the licensees that broadcast the advertisement even though they knew it contained the word “RATS” were asked to explain the facts and circumstances surrounding their decision to do so. The Bureau reported the results.
Of the 179 stations that responded that they had aired the advertisement, 162 indicated that, when they aired the advertisement, they were not aware that the advertisement contained the word “RATS.” Of those that aired the advertisement knowing the word “RATS” appeared in it, several stations stated that they did so because they were able to see the word and, therefore, they believed that it was not subliminal.
The Bureau concluded: “Based on our review of the responses submitted by the stations, we conclude that no further action is warranted.”
The Bureau apparently misperceived its duty under the 1974 policy statement and attempted to answer the wrong question. The policy explicitly proscribes the broadcast of material that constitutes subliminal advertising. Whether or not a particular message is subliminal is a question of fact, i.e., whether “an attempt is made to convey information to the viewer by transmitting messages below the threshold level of normal awareness.”5 Only two pieces of evidence are in the record on this point. First, that the word “RATS” was visible for “one thirtieth of a second.” Second, 162 of 179 broadcasters did not notice the word “RATS” was part of the advertisement before broadcasting it. Without further development of the factual record it is inconceivable that the Bureau could have determined the message did not constitute a broadcast of subliminal advertising. In fact, the response by the broadcasters demonstrates that over 90% of them did not even notice the word RATS before running the advertisement.
The Bureau rendered a legal conclusion that, “no further action is warranted,” without ever answering the factual question called for by the Commission’s policy on subliminal advertising. The more appropriate approach would have been to determine if the allegations in the complaint letter were accurate and then, whether such facts proved the use of a subliminal perception technique.
- FCC -
http://transition.fcc.gov/Speeches/Tristani/Statements/2001/stgt123.html
free
Σχόλια
Δημοσίευση σχολίου